Paula Lopes
Copywriter
Trabalhos
Novembro de 2013 foi a estreia de Gotham, uma série de televisão sobre a lendrária cidade de Batman, antes deste tornar-se um super herói.
Foi então criada uma campanha integrada focada na ideia de que Gotham é uma cidade perdida no mundo do crime e da escuridão, onde correm rios de sangue. Uma cidade na qual qualquer um pode ser corrompido.
CANAL FOX - GOTHAM
Capa do jornal Metro imitando uma toalha branca manchada de sangue.
Página de revista.
Press kit - Cheque em branco assinado por Carmine Falcone, o maior nome do crime na cidade de Gotham.
Mupi
No one’s ever started a revolution by saying “ok”. You yell YES, pound your fists on the table, knock your chair to the ground.
No one’s ever made a difference by being friends with the status quo. There are schmucks out there nodding until their neck feels sore.
No one’s ever changed the rules by swallowing their words. Who wants to live a life of muffled beliefs anyway?
You have a mouth, speak your truth. Hell, spray-paint it on the wall!
Make noise, make yourself be heard. Join your voice to those singing the same tune.
United we stand, divided we fall.
Numbers matter so make yours big. It takes a crowd to move a mountain, but in the end that b*tch will yield.
So enough of limits, boundaries, restrictions.
Enough of biased rules.
Why should others have it better than you?
You are part of the change, so step up to the challenge.
Fight for your freedom to communicate, anytime, anywhere.
Fight for your freedom to be connected, to be there while you’re here, to send and receive without keeping track.
Join the movement that will make you omnipresent, for a price that you can afford. This is the roaming revolution. This is Pigeon.
PIGEON - MANIFESTO
Pigeon é um projecto ainda em fase de desenvolvimento, que pretende oferecer novas condições e preços no uso de data roaming.
K9 INTERNET SECURITY
NIVEA BRASIL - PROTECT&BRONZE
Para promover o seu novo produto "Protect & Bronze", um protector que permite também o bronzeamento, Nivea queria pôr em prática uma acção de activação nas praias brasileiras.
Estas foram algumas das propostas.
1. E aí gatinha?
Instalação em forma de provador de roupa com uma cortina tapando uma pessoa da qual se pode ver apenas um pequeno pedaço da pele morena das pernas e pés. Do lado de fora há uma moldura digital na qual se lê a mensagem “Ei, gatinha, que tal um moreno bem forte?”.
Ao puxar a corda para abrir a cortina, as mulheres irão encontrar não um homem, mas um manequim segurando um Nivea Protect & Bronze, com uma t-shirt com a mensagem “Protecção forte com bronzeado duradouro? Só com Nivea Protect & Bronze”.
A mensagem da moldura digital irá mudndo ao longo do dia:
“E aí gatinha, já pensou em experimentar um dois em um gostoso?”
“Ei, gatinha, quer um moreno que chega de mansinho e não vai te largar tão cedo?”
2. Protect & Bronze App
Numa página de uma revista de mulheres sendo distribuída gratuitamente pela praia haverá um anúncio da Nivea Protect&Bronze com um sachet de amostra. A mulher será convidada a fazer download do app Protect & Bronze que, assim como o produto, irá ajudar a conseguir um bronzeado bonito, com uma exposição ao sol saudável.
No app o utilizador colocará detalhes como idade, tom de pele e como ela reage ao sol (sua pele fica vermelha? você fica logo morena?). Depois introduzir essas informações, o utilizador escolhe o tom com que quer ficar.
O app irá informar quantas horas de exposição solar o utilizador deve ter por dia ou semana, quais as melhores horas para isso e quantas vezes ao dia deve passar o Protect & Bronze.
O app pode ser acessado cada vez que o utilizador for à praia. Introduzindo a hora em que começa a tomar sol, o app avisará com um alarme quando se aproxima o momento de aplicar Protect & Bronze de novo, o momento de virar para cima ou ficar de costas. O app irá lembrando a pessoa a se hidratar, fazendo pausas para tomar uma boa água de coco ou um suquinho multivitamina. O app também poderá funcionar fora da praia, fazendo recomendações sobre o tipo de alimentos a consumir para promover um bronzeado bonito e duradouro, sugerindo também o uso de uma loção Nivea pós-sol para uma pele hidratada e vibrante que irá fazer com que o utilizador arrase na noite.
CADBURY - TCM:TRAZ CHOCOLATE PRA MIM
App criada para Cadbury Brasil que brinca com TPM (tensão pré-menstrual) transformando-a em TCM. Uma app que utiliza as propriedades calmantes do chocolate, alertando o utilizador da data aproximada do período menstrual da sua parceira, para que possa trazer para casa uma surpresa doce e calmante.
REXONA: CORRE POR MAIS
No Outono de 2014 foi criada uma acção para a Rexona na qual atleta cego Jorge Pina correu 10 cidades portuguesas, com o fim de angariar doações para 10 instituições de caridade. Este percurso foi acompanhado por uma equipe de filmagens e exibido na televisão no fim de cada dia de corrida. Os vídeos exibiam o despertar, preparação e corrida do atleta, acompanhados por uma série de frases inspiradoras proferidas pelo próprio.
Estas foram algumas das frases propostas.
Dêem-me desafios, obstáculos e barreiras. Dêem-me nãos, portas fechadas e lugares inacessíveis. Só não me dêem as coisas de mão beijada. O fácil é aborrecido. Eu gosto é do impossível.
A beleza? Vejo-a com uma clareza impressionante. Na brisa que me acaricia a cada movimento. No calor na pele quando a luz do sol me atinge. Na doce serenata dos pássaros nos meus ouvidos. Não são precisos olhos para se ver o que é belo. A beleza vê-se com o coração.
Não acredito na perfeição. Há sempre espaço para crescermos um pouco mais, aprendermos mais alguma uma coisa, corrermos mais alguns passos, chegarmos mais longe. A perfeição faz-nos estagnar. A imperfeição move-nos.
Não importa a estatura, a envergadura, o sexo ou a cor da pele. Não importam as deficiências, as falhas ou imperfeições. É a tua vontade que faz de ti grande. É o teu espirito que faz de ti forte. É a tua determinação que faz de ti um vencedor.
Na vida sempre haverá aqueles que dizem “não deves”, “não podes”, “não consegues”. Não carregues essas palavras dentro de ti como verdades. Deixa que se esbatam com cada passo determinado que tomas em direcção ao teu destino. Que se diluam em cada gota de suor produzida em direcção a meta. A tua verdade pertence apenas a ti. Faz dela o que quiseres.
OPAL PUBLICIDADE - ALL I WANT FOR CHRISTMAS IS OPAL
Campanha de Natal para a agência Opal Publicidade.
WWF - GARBAGE MONUMENTS
Em 2014 criei uma campanha fictícia para a WWF. Visualmente o resultado ficou muito longe daquilo que eu havia imaginado. Porém, como foi uma imagem criada através de uma colaboração gratuita com um freelancer, não pude exigir um resultado muito diferente. O terceiro elemento seria o "Trash Mahal" mas o designer não conseguiu terminá-lo a tempo.
ADVIL - ANÚNCIO DE TV
Anúncio fictício em animação para Advil, um medicamento norte-americano para a dor de cabeça.
Medusa, the mythical female character with snakes in her head is in her bed trying to sleep, but her snakes are just too noisy and rambunctious. With her eyes closed, she frowns indicating she is in pain.
Snake #1: "Did you catch the match last night?"
Snake #2:"That Snakeiano Ronaldo is such show off!"
Snake #3: "Oy! Who's talking about my boy Ronaldo?"
Snake #2: "I am!"
Snake #3: "Say that again, if you're snake enough!"
Snake 2 and 3 start fighting, tangling other snakes in between, until there is just a great big mess in Medusa's head.
She walks into the bathroom, opens the closet and picks up a box of Advil. She takes one with water.
VO: "Tame the most annoying headaches with Advil."
Medusa is back in bed. The snakes now speak slowly, their speech is kind of slurred.
The snakes look at each other lovingly.
Snake #2: You know... I kinda... I kinda like Ronaldo...
Snake #3: Yeah? Well, I kinda like you.
Snake #2: Bring it in.
The snakes get tangled in a hug.
Um adolescente de roupas largas e boné virado para trás entra no metro.
Senta-se e começa a mascar uma chiclete de forma ruidosa.
Uma senhora idosa olha para o adolescente com um ar de reprovação, mas ele continua a mascar a chiclete como se nada fosse.
Um homem baixa o jornal que estava a ler e olha para o adolescente com uma cara séria.
O adolescente continua a mascar de forma irritante com um sorriso trocista no rosto.
Uma mãe com um bebé olha para o adolescente com uma expressão incrédula.
O adolescente sorri ainda mais, deliciado com o quanto está a conseguir incomodar
os outros passageiros do metro, até que acidentalmente engole a chiclete e engasga-se.
Levanta-se desesperado com as mãos à volta do pescoço e cambaleia pela carruagem à procura de ajuda, mas ninguém parece interessado em ajudar.
O adolescente está prestes a sufocar quando coloca as mãos sobre o estômago e, com um
golpe violento, consegue cuspir a chiclete, caindo de joelhos no chão.
O adolescente está ainda ajoelhado no chão a tentar recuperar o fôlego quando uma sombra é projectada sobre si. Ele olha para cima e descobre um enorme homem musculado cheio de tatuagens a olhá-lo de forma ameaçadora, a chiclete colada na sua testa.
Vemos o homem a estalar os nós dos dedos perante o olhar aterrorizado do adolescente.
Corta para packshot
Voz Off: Tic Tac. Porque chicletes podem meter-te em sarilhos.
TIC TAC - ANÚNCIO DE TV
Anúncio fictício criado para a marca de rebuçados norte-americanos.